دبي · تصميم المواقع
تصميم صفحات الهبوط في دبي: عرض واحد، وفعل واحد، ورقم واحد.
في النهاية تحصل على صفحة منشورة على رابط ضمن نطاقك، وكودها المصدري في مستودعك، وحدث تحويل يُسجَّل في تحليلاتك أنت. فتصبح تكلفة العميل المحتمل رقمًا تقرأه بنفسك، لا رقمًا تبلّغك به وكالة.
- فعل واحد يُتفق عليه قبل التصميم
- بناء ضمن ميزانية أداء
- الصفحة ورابطها ملكك
ما الذي تشمله الخدمة
ستة أمور يجب أن تُحسنها صفحة الحملة.
صفحة الهبوط وثيقة قصيرة، لكن ثمن الخطأ فيها مرتفع على نحو غير مألوف: كل زائر عليها دُفع ثمن وصوله.
فعل واحد، يُحدَّد أولًا
ما الغرض من الصفحة، وما الذي يُحتسب تحويلًا، وما الذي يحدث لحظة إتمامه. يُتفق على ذلك كتابةً قبل رسم أي تخطيط للصفحة، لأن صفحة لها هدفان لا هدف لها، ولأن الخلاف يظهر متأخرًا إن لم يُحسم مبكرًا.
الصفحة حجّة مرتّبة
الوعد، ثم الدليل، ثم الاعتراض، ثم الفعل: تُرتَّب في مخطط أولي وتُقرأ من الأعلى إلى الأسفل كقضية واحدة، لا كسلسلة من الأقسام الجميلة. معظم الصفحات التي تُسرّب زوارها ليست قبيحة، بل تجيب عن الاعتراض بعد ثلاث شاشات من ظهوره.
تطابق الرسالة مع الإعلان
يكمل العنوان الجملة التي بدأها الإعلان، وبالكلمات نفسها. الزائر الذي يحتاج إلى إعادة قراءة الصفحة ليتأكد أنه في المكان الصحيح أُعطي سببًا للمغادرة، وقد دفعت ثمن وصوله.
مرسومة لهاتف على شبكة جوال
زوار الحملات يصلون من هاتف، وغالبًا عبر شبكة لا تشبه wifi مكتبك في شيء. وهذا ما يحدد حجم ما يُحمَّل في الجزء الظاهر قبل التمرير، وطول النموذج، وعدد الحقول التي يستطيع الإبهام إتمامها وصاحبه واقف أمام المصعد.
السرعة تكلفة إعلانية
كل بناء هنا يُطلَق ضمن ميزانية أداء، وعلى صفحة مدفوعة لا يعود ذلك تفضيلًا هندسيًا: الزوار الذين يغادرون قبل أن تظهر الصفحة دُفع ثمنهم بالسعر نفسه الذي دُفع لمن بقي.
القياس جاهز قبل الإطلاق
حدث تحويل مسمّى، وحالة شكر يمكن عدّها، ومعلمات التتبع التي تحتاج إليها منصات الإعلان لنسب العميل المحتمل إلى مصدره؛ تُجهَّز وتُختبر في بيئة تجريبية، لا تُضاف في الأسبوع الثاني بعد أن يبدأ الإنفاق.
لمن هذه الخدمة
ثلاث لحظات تتفوّق فيها صفحة واحدة على موقع كامل.
أما الشرط الذي يستبعدها فأبسط من ذلك كله: إن كان الشراء يحتاج إلى صفحات عدة من الأدلة قبل أن يتحرك أحد، فلن تحمله صفحة واحدة، وحشر الحجّة في صفحة يُقرأ كعرض بيع.
ميزانية معتمدة، ولا وجهة لها
للخطة الإعلانية تاريخ بدء، والوجهة ما زالت الصفحة الرئيسية: صفحة تحمل اثنتي عشرة رسالة، وقائمة تنقل كاملة، ولا تعرف أي إعلان جاء بك. وإعادة هيكلة الموقع لإصلاح ذلك تكلّف أكثر من الحملة وتستغرق أطول من مدتها.
رابط الوجهة في حملتك هو الصفحة الرئيسية.
عرض واحد، له تاريخ انتهاء
إطلاق، أو طرح مشروع على الخارطة، أو فتح باب التسجيل، أو فعالية. ينتهي العرض في تاريخ معلوم، فلا مكان له في البنية الدائمة للموقع؛ وهو يحتاج إلى صفحة تُكتب له، وتُقاس، ثم تُؤرشف أو يُعاد توجيهها دون المساس بأي شيء آخر.
العرض ينتهي والموقع لا ينتهي.
الصفحة نفسها، مرات عدة
حملة واحدة لكن أربعة جماهير: شريحة، أو إمارة، أو لغة، أو علامة مشتركة مع شريك. حين تُبنى مرة واحدة كمجموعة مكونات، لا تختلف النسخ إلا في عنوان وكتلة دليل. وحين تُبنى أربع مرات يدويًا، تتباعد في غضون شهر ولا يستطيع أحد أن يقول أيّها يؤدي أفضل.
تحتاج إلى هذه الصفحة مرة أخرى بعنوان مختلف.
كيف نسلّمها
خمس خطوات، والتحويل يُحدَّد أولًا.
الترتيب هنا أهم منه في بناء موقع، لأن صفحة تصل بعد بدء الشراء الإعلاني قد فشلت مهما كانت جودتها.
01
تحديد التحويل
ما الذي تُقاس به الصفحة، وما الذي يُحتسب استفسارًا مؤهلًا، وأين يجب أن يصل الاستفسار، وتاريخ بدء الإنفاق. صفحة واحدة وفعل واحد؛ وإن كانت الحاجة إلى فعلين حقيقية، فهذا حديث نجريه الآن لا عند المراجعة.
02
الرسالة والبنية
الادعاء، والدليل الذي يسنده، والاعتراض، والطلب، مرتَّبة في مخطط أولي. تُراجَع بجانب نص الإعلان لا وحدها، لأن الصفحة والإعلان وثيقة واحدة تُقرأ في جزأين.
03
التصميم
تُرسم الصفحة في Figma كمكونات، مع حالات النموذج الحقيقية: فارغ، وغير صالح، وجارٍ الإرسال، وتم الإرسال. وتُرسم هنا أيضًا النسخ المختلفة واللغة الثانية، على أنها الصفحة نفسها بصيغ متعددة، لا ملفات منفصلة تتباعد مع الوقت.
04
البناء والقياس
تُبنى في التقنيات التي تشغّلها اليوم، ثم يُجهَّز فيها القياس: حدث التحويل، وحالة الشكر، ومعلمات التتبع لمنصات الإعلان، وإدارة الموافقة. وتُفحص ضمن ميزانية الأداء في بيئة تجريبية، على هاتف، قبل أن يشير إليها أي إعلان.
05
الإطلاق والتسليم الكامل
رابط منشور يعمل، وإرسال تجريبي يصل إلى حيث ينبغي أن يصل، وقرار مكتوب بما يحدث للصفحة حين تتوقف الحملة: تبقى، أو تُؤرشف، أو يُعاد توجيهها. وهذه الأخيرة خطوة لا تحصل عليها معظم صفحات الحملات أبدًا.
التقنيات
تقنيات مألوفة، اختيرت ليعرفها المطوّر التالي.
لا شيء هنا غريب. وهذا هو المقصود: التقنيات غير المألوفة وسيلة لتقييد العميل بمن بناها، متنكّرة في زيّ الابتكار.
- الواجهة الأمامية
- Next.jsReactTypeScriptTailwind CSSAstro
- إدارة المحتوى والتجارة
- WordPressShopifySanityPayloadWooCommerce
ما تستلمه
ما تحصل عليه، وأين يعمل.
صفحة الهبوط هي المُخرَج التصميمي الوحيد الذي يكون شيئًا يعمل لا ملفًا، لذلك يدور نصف هذه القائمة حول مكان عمله.
- صفحة منشورة على رابط ضمن نطاقك، على الموقع الذي تشغّله اليوم
- الكود المصدري، إمّا في مستودعك أو كقالب داخل نظام إدارة المحتوى (CMS) لديك
- ملف Figma مرسومًا كمكونات مع كل حالات النموذج: فارغ، وغير صالح، وجارٍ الإرسال، وتم الإرسال
- المخطط الأولي الذي اتُّفق فيه على ترتيب الأقسام، محفوظًا بجانب التصميم النهائي
- حدث تحويل مسمّى يُسجَّل عند الإرسال، في تحليلاتك أنت
- مذكرة تتبّع تسرد كل حدث وكل معلمة، وما الذي يُحجب حتى تُمنح الموافقة
- الصفحة مُقاسة ضمن ميزانية الأداء قبل الإطلاق، والأرقام مدوّنة
- قرار مكتوب بما يحدث للرابط حين تتوقف الحملة
لا شيء مما سبق يعتمد على اشتراك. الصفحة المُجمَّعة في منشئ صفحات مستضاف تزول حين تتوقف الفواتير، ويذهب معها سجل تحليلاتها؛ صفقة خاسرة مقابل ساعات توفّرها في البداية، وهذا سبب بناء الصفحة ضمن تقنياتك أنت.
الأسعار
تكلفة صفحة الهبوط.
تُسعَّر لكل صفحة
سعر ثابت
صفحة الهبوط المنفردة تقع خارج الباقات المنشورة عن قصد: نطاقها تحدده الحملة لا عدد الصفحات. فقد تكون الصفحة الواحدة قسمًا رئيسيًا ونموذجًا، وقد تكون خمسة أقسام ونسخة عربية معكوسة وأربع نسخ مختلفة. لذلك تُسعَّر على حدة، بسعر يُثبَّت قبل بدء العمل. وللمقارنة، يبدأ نظام الباقات من 16,000 درهم، لكن ذلك موقع من 5 إلى 8 صفحات مصمَّم ومبني؛ منتج مختلف، لا مضاعَف لهذا. الأسعار لا تشمل ضريبة القيمة المضافة 5%.
ما الذي يغيّر السعرما يشمله ذلك
- التحويل يُحدَّد قبل رسم الصفحة
- تطابق الرسالة مع الإعلان الذي يغذّيها
- صفحة واحدة مصمَّمة ومبنية، لا ملف يُسلَّم
- تتبّع التحويل وإدارة الموافقة جاهزان قبل الإطلاق
- مُقاسة ضمن ميزانية الأداء
- الصفحة وكودها المصدري ورابطها في حساباتك
العقارات
تُنشر إعلانات العقارات في دبي بموجب تصريح يصدر عبر دائرة الأراضي والأملاك في دبي. أما ما يسمح به تصريح بعينه فأمر يُحسم بينك وبين من يملك اعتمادات إعلاناتك، لا نحن. ودورنا أضيق وعملي. تكرر الصفحة ما اعتُمد للإعلان أن يقوله: المشروع نفسه، وتاريخ الإنجاز نفسه، وأساس السعر نفسه. فلا يناقض شيء في مسار التحويل ما سبقه. والباقي سرعة التقاط الاستفسار. الطرح على الخارطة يُسوَّق في أسابيع، والاستفسار يصل من هاتف، وتقل قيمة العميل المحتمل مع كل ساعة بلا رد. لذلك تُحسم وجهة النموذج ومن يتابع صندوق الوارد في ملخص المشروع، لا في مرحلة التسليم الكامل.
التعليم
القبول يسير وفق تقويم، فتحمل الصفحة موعدًا نهائيًا وعمرًا يُقاس بالأسابيع لا بالسنوات. والنموذج هو الجزء الصعب. يُطلب من أولياء الأمور الصف الدراسي للطفل والفصل الذي يبدأ فيه والفرع قبل أن يجيب أحد عن سؤالهم الفعلي، وكل حقل يُضاف بين الإعلان والاستفسار يُفقدك بعض من نقروا عليه.
صفحة الحملة المنفردة واحدة من خمسٍ تضمّها خدمات تصميم المواقع لدينا لكنها الوحيدة التي يكون مُخرَجها صفحة منشورة على رابط لا ملفًا. وإن كانت المشكلة أن معدل التحويل ضعيف في موقعك الحالي كله، لا أن حملة ليس لها مكان تهبط فيه، فإن تحسين معدل التحويل هو الأقرب لحاجتك.
أسئلة
تُطرح قبل التكليف بصفحة حملة.
التنقل والغرض. صفحة الهبوط بلا قائمة وبلا رسائل متنافسة؛ حجّة واحدة وفعل واحد. أما الصفحة في موقعك فتنتمي إلى بنية ويجب أن تخدم من وصلوا من أي مكان. ولهذا لا تحل إحداهما محل الأخرى: الصفحة المكتوبة لتجيب الجميع مضطرة إلى التنازل، وزوار الحملة يصلون وفي أذهانهم سؤال واحد.
صفحة الهبوط المنفردة تُسعَّر على حدة لا من الباقات المنشورة، لأن النطاق هنا تحدده الحملة لا عدد الصفحات. تبدأ الباقات من 16,000 درهم، لكن ذلك يشتري موقعًا من 5 إلى 8 صفحات مصمَّمًا ومبنيًا؛ منتج مختلف، لا جزء من هذا. السعر يُثبَّت قبل بدء العمل ولا يشمل ضريبة القيمة المضافة 5%.
أقل من موقع، والموعد تحدده خطتك الإعلانية لا نحن؛ ولهذا نذكره في عرض السعر مع النطاق بدل أن ننشر رقمًا. وما يحكم الجدول عادةً أمران لا علاقة لهما بالتصميم: حسم العرض والدليل الذي يسنده، والاتفاق على المكان الذي يجب أن يصل إليه الاستفسار. وكلاهما يمكن أن يبدأ قبل أن يُرسم أي شيء.
على نطاقك أنت، كمسار ضمن الموقع الذي تشغّله اليوم. المجلد الفرعي يُبقي الصفحة داخل الموقع الذي تعرفه محركات البحث وتحليلاتك أصلًا، ويعني أن الرابط يبقى بعد انتهاء الحملة. أما النطاق الفرعي في منشئ صفحات مستضاف فأسرع في اليوم الأول وأغلى بعده: تزول الصفحة حين يزول الاشتراك.
نكتب نصوص الواجهة: التسميات، ورسائل أخطاء النموذج، وحالة الشكر. ونبني الحجّة: ما تدّعيه الصفحة، وبأي ترتيب، وأين يُجاب عن كل اعتراض. أما العرض نفسه والدليل وأي رقم أداء فيجب أن تأتي منك، لأنها تصريحات عن عملك قد تطلب منك جهة تنظيمية إثباتها. وحيث يكون في الحجّة ثغرة، نقول ذلك قبل أن تُصمَّم الصفحة حولها.
نعم، قبل الإطلاق لا بعده. تُطلَق الصفحة مع حدث تحويل مسمّى يُسجَّل عند الإرسال، وحالة شكر يمكن عدّها، ومعلمات التتبع التي تحتاج إليها منصات الإعلان لنسب العميل المحتمل إلى مصدره؛ وكلها تُختبر في بيئة تجريبية بإرسال حقيقي. وتلتزم إدارة الموافقة بقانون حماية البيانات الشخصية الإماراتي، لا بشريط ملفات تعريف ارتباط منسوخ من أوروبا، فكل ما يُحجب حتى يوافق الزائر يُحجب عن قصد.
في الغالب لا، على صفحة حملة واحدة، ويستحق الأمر أن نقول لماذا بدل أن نبيعك الاختبار. اختبار التقسيم يحتاج إلى تحويلات كافية في كل نسخة ليفصل الفرق الحقيقي عن التشويش، ونادرًا ما تنتج حملة واحدة ذلك خلال عمرها؛ فالنتيجة التي تبدو محسومة بعد أسبوع كثيرًا ما لا تحسم شيئًا. الاختبار المنظم مكانه الصفحات ذات الزيارات المستقرة، وهذا ما يغطيه تحسين معدل التحويل.
هي صفحة ثانية، وتُسعَّر كذلك. العربية مرآة للتخطيط لا طبقة ترجمة، فتُرسم الصفحة من جديد ولا يُكتفى بتبديل لغتها؛ وهذا يعني أيضًا أنها تستطيع حمل عرض مختلف إن كان الجمهور العربي يستجيب لعرض مختلف. وتشغّلها الحملات عادةً كمجموعة إعلانية منفصلة، فتحصل على تكلفة عميل محتمل لكل لغة بدل رقم إجمالي واحد.
مستعد لبناء شيء يدوم؟
أخبرنا بما تحتاج إليه. ستحصل على رد محدد النطاق مع سعر تقديري، من مهندس لا من مندوب مبيعات.